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IDC調(diào)查表明網(wǎng)上廣告越做越小
作者：佚名 日期：2001-7-16 字體：[大] [中] [小]
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據(jù)IDC提供的數(shù)據(jù)表明﹐今年網(wǎng)上廣告市場(chǎng)同去年相比會(huì)進(jìn)一步萎縮，估計(jì)萎縮幅度將高達(dá)51%。而去年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)同前年相比已大幅減少34%。以此推算，明年將會(huì)有更多的網(wǎng)站或網(wǎng)股公司難以生存。
這個(gè)結(jié)論雖然可能來(lái)得遲了點(diǎn)﹐但卻非常現(xiàn)實(shí)。去年網(wǎng)絡(luò)廣告收入不到傳統(tǒng)媒體的0.005%﹐無(wú)法養(yǎng)活一大班人。如果再減一半﹐變成0.0025%﹐對(duì)于無(wú)法找出其他贏利模式的網(wǎng)站或網(wǎng)股公司來(lái)說(shuō)，要繼續(xù)生存恐怕是難上加難。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告﹐不少公司都講得頭頭是道。但仔細(xì)斟酌便會(huì)發(fā)現(xiàn)要評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的投入產(chǎn)出比卻并不容易。至于網(wǎng)絡(luò)廣告可以吸引到多少消費(fèi)者，從今天得到的數(shù)據(jù)來(lái)看效果并不理想。
另一方面，現(xiàn)在的網(wǎng)民中大多數(shù)都是上網(wǎng)瀏覽新聞或回復(fù)電子郵件。真正上網(wǎng)找商品的比例尚低。而從整體上看，網(wǎng)絡(luò)廣告的收益只占傳統(tǒng)媒體的0.0025%，網(wǎng)絡(luò)廣告的前景怎么能不讓人感到憂慮？